Archive for the 'value' Category

Turn negative into positive

Finaly!!! It pays off to be clumsy! An everyday negative situation is turned into a positive experience with this tablecloth. Wine and coffee stains are hard to wash out and might leave vague colour traces after washing. In this case, the figures in the cloth will form a pale, shadowy pattern that will grow as the tablecloth is being used and spilled on over time. The concept allows a great collection of patterns. Different patterns will tell different stories. This creates stories and can contribute in giving the tablecloth sentimental value.
The tablecloth Underfull is a prototype and is not yet in commersial production. Get in contact with the designer Kristine Bjaadal if your interested.
I love the concept of storytelling translated in a product for every day use.

This slideshow requires JavaScript.

Check the website
Via Sub-Studio

Starbucks index

starbucks-logoThe other day I was talking to someone in New York who’d bought property in Brooklyn a couple of years back. Even with this years economical recession, his house was worth way more than when he bought it. That was because he bought the house at the right time. He bought it when the neighborhood wasn’t as attractive as it is today.

So I asked him: How do you know up front that a neighborhood will get better?

He said he used a Starbucks index. You can tell a neighborhood is getting better by the fact that Starbucks is opening up shops in that area.

Well that is added value to a coffee brand!

Exclusief: insecten

edible-insect-filled-food

 

Vroeger is ons geleerd dat insecten vies zijn. Ze zijn schadelijke en steken en moeten het liefst zo snel mogelijk doodgeslagen of verdelgt worden. Je moet er zo ver mogelijk van weg blijven dus. Vandaar waarschijnlijk dat insecten bij ons niet op het menu staan. Maar in grote delen van de wereld is dat wel het geval. Want het is goedkoop en het bevat veel eiwitten en andere belangrijke voedingsstoffen. Een andere belangrijke reden is beschikbaarheid.
Omdat het bij ons eetbare insecten ongebruikelijk is (en veel minder beschikbaar; in Europa is slechts 2% van de insecten eetbaar) wordt het daarmee meteen een niche product en dus exclusief, getuige deze Britse online shop Edible, waar voor 8 gram CHOCOLATE COVERED GIANT ANTS een stevige £3.95 (excl. verzendkosten) neergelegd moet worden. 
Ik denk dat ik de meelwormensoep nog even over sla, maar gefrituurde sprinkhaan zou ik wel aan beginnen denk ik.

Edible

Check: edible.com en insecteneten.nl

Public Awareness: Global Warming

Dit is zeker niet de eerste commercial om ons bewust te maken van de opwarming van de aarde. En ongetwijfeld ook niet de laatste. Is hij eigenlijk nog wel nodig? Wie weet er nou niet dat de aarde op warmt? Vol verwachting kijk ik uit naar de commercial met een oplossing voor het probleem. Maar goed, je kan ook te veel willen. Misschien moet je dit soort commercials dan ook meer beschouwen als een reminder, dan een wakker-maker.
Deze film vind ik overigens wel heel sterk. De gebruikte metafoor is heel herkenbaar en heel dichtbij.
By the way… Wie is de afzender?

Advertising Agency: Ponto de Criação / fluor, São Paulo, Brazil
Creative Director / Copywriter: Guto Araki
Art Director: Reinaldo Pina
Illustrator: Tribbo Post
Photographer: Ricardo Carvalho
Audio: Comando-S
Aired: January 2009

TNX Els Sorber voor de tip

Out of the box

veuve-clicquot_designbox1

De vraag doet zich steeds meer voor; wat te doen met verpakkingsmateriaal na de aanschaf en gebruik van het product? Een derde van ons huisafval bestaat uit verpakkingsmateriaal, dus de vraag is gegrond. Vanuit de Cradle 2 Cradle hoek wordt hiervoor naar oplossingen gezocht, vooral gericht op het materiaal op zich, karton, papier, PET enz. Ook vanuit de design hoek wordt geëxperimenteerd met hergebruik mogelijkheden, maar dan meer vanuit het verpakkingsproduct zelf, de doos, waarin het product gezeten heeft bijvoorbeeld.
Als ontwerpers zouden wij bij de ontwikkeling van een nieuwe verpakking, onszelf de taak moeten stellen om na te denken over het moment, waarop de verpakking afval wordt. Zijn er, na bijvoorbeeld een kleine ingreep, andere/nieuwe toepassingen mogelijk, kan de verpakking een onderdeel van het product zijn? kan de verpakking hergebruikt worden in een andere vorm? kan de verpakking, na gebruik, transformeren naar een ander doel?
Zo heeft het champagne merk Veuve Clicquot 3 ontwerpers de opdracht gevegen om een creatieve oplossing te  bedenken voor het verpakkings rest product.
Uit het persbericht: 

This year during Milan Furniture Fair, Veuve Clicquot is revealing DesignBox – its own exclusive eco-friendly gift box – and showcasing three interpretations of DesignBox : the Comet lamp by Tom Dixon, the Chaise Lounge by Front Design and the VCP cellar by 5.5 Designers. These collaborations will be part of an installation called “Out of The Box” at Superstudio+ during Milan Furniture Fair.

The design and production of DesignBox includes a number of innovations that also reinforce Veuve Clicquot’s commitment to sustainability:

– The box is mono-material – made of just paper – which avoids difficulties associated with recycling and certain fabrication processes that are often polluting
– No plastic lamination (protective plastic film) is used in the box – with inks, glues and solvents representing less than 5% of the total weight of the product
– The paper used comes from forests under management of the FSC (Forest Stewardship Council), a non-profit organization established to promote the responsible management of our forests.
– Micro-grooving reduces the usage of paper in packaging
– The DesignBox will be launched commercially in June 2009

Mooi initiatief, omdat er niet alleen nagedacht is over het materiaal zelf, maar ook gezocht is naar een creatieve oplossing voor, wat ik dan maar even de post-consumption-use noem. En goed als PR-tool uitgebuit. (Maar het voelt toch ook een beetje als salon-duurzaamheid)
Het meest gecharmeerd ben ik van het design van Tom Dixon, alleen al om het feit dat je niet persé, minimaal, 20 dozen  nodig hebt om er iets van te kunnen maken.

light-bys-tom-dixon_veuve_clicquot_yatzerveuve_designbox_event_yatzer_3

Comet lamp van Tom Dixon

5_5-designers_veuve_clicquot2
VCP cellar van 5.5 Designers

front_designers_veuve_clicquot2
Chaise Lounge van Front Design

Bron: Yatzer.com

Lees ook:
De verpakking = het product
Inspiratie-snack 7

Brand story; the Italian story

Dat ‘Story telling’ voor de meeste merken steeds belangrijker is geworden, weten we al een tijdje, want hoe moet je je, met steeds generieker wordende producten, nog onderscheiden? De ‘Brand story’ kan je authenticiteit geven, je ‘heritage’ bevestigen, of laten zien dat je als merk maatschappelijk betrokken of duurzaam bent, om maar even de belangrijkste marketing trends in één zin te noemen.
Uit Marketing Tribune artikel ‘Authenticiteit is hip‘:
“In de voedingsmiddelensector is de trend ‘op zoek naar de oorsprong’ overduidelijk. Er wordt teruggegrepen op natuurlijke productie- en rijpingsmethoden, minder bewerkingen, en intensere en zuivere smaken. In Italië is er veel aandacht en belangstelling voor typische streekgerechten. Dit geldt voor wijnen, olijven, tomaten, truffels, brood.”

Neem het mooie Italiaans verhaal van Bertolli:
Bertolli ontstond in 1865 in Toscane. In het kleine stadje Lucca maakten Francesco en Caterina Bertolli de eerste fles Bertolli olijfolie. In de jaren daarop groeide Bertolli uit tot een internationaal merk. Het is nu wereldwijd het grootste merk in olijfolie. En natuurlijk zijn er heel wat Bertolli producten bijgekomen.
Hoe hard Bertolli ook is gegroeid, een aantal dingen zijn hetzelfde gebleven. Al 140 jaar worden onze producten met evenveel trots gemaakt. En nog steeds is de Italiaanse levensstijl ons voorbeeld. Alles draait om genieten van de kleine dingen in het leven. En lekker en puur eten speelt hierbij een belangrijke rol.
bertolli

De ‘Brand story’ van Bertolli is in alle communicatie uitingen voelbaar en herkenbaar door de uitvergroting van de Italiaanse eet-, familie- en streek cultuur. De modellen voor de commercials zijn perfect gecast evenals de locaties. Het verpakkings-design klopt ook en ga zo maar door.
Met hoeveel ‘trots’ en ‘Italiaanse levensstijl’ de producten ook gemaakt mogen worden, het is jammer dat, bijvoorbeeld, de olijven voor de olie allang niet meer uit Toscane komen, maar voor een groot deel uit Spanje en/of Noord Afrika, want goedkoper (bekijk de aflevering van Keuringsdienst van waarde over olijfolie). Helaas maakt de smaak van de meeste Bertolli producten het verhaal ook niet waar.

Dr. Oekter gebruikt eigenlijk het zelfde verhaal voor de Casa di Mama pizza’s, meer een product story eigenlijk, want Oetker doet niet erg Italiaans aan. De modellen en situaties uit de commercial zouden net zogoed die van Bertolli kunnen zijn. Alleen, als je naar de website gaat, kom je in een onaantrekkelijke fabrieksomgeving, wat je definitief doet beslissen het verhaal van de commercial niet meer te geloven en al helemaal de pizza’s in het schap te laten liggen. Dus hoeveel is de product-story dan nog waard?

droetker1

Aan ieder begin van het seizoen licht er bij mij een bruine kartonne envelop op de mat.
DE CATALOGUS VAN ‘FATTORIA LA VIALLA‘ IS WEER GEKOMEN!!!
Als liefhebber van de Italiaanse keuken is dit een feestje. Van alle Italiaanse-eetcultuur-Brand-Story’s is dit het echte verhaal. Fattoria La Vialla is wat Bertolli graag zou willen zijn.
Het bestaat echt, met echte mensen, echte producten die op het landgoed verbouwt en verwerkt worden en echt biologisch dynamisch zijn.
De vormgeving van de catalogus is een beetje truttig en lullig en daarom juist helemaal goed. De ‘handgeschreven’ Nederlandse teksten, vertaald uit het Italiaans, zijn gezellig en beroerd. Alsof je tante ze zelf geschreven en vertaald heeft. Op de, beperkte, website staat een tergend langzaam gesneden filmpje over de sfeer op het landgoed. En dat alles draagt bij aan de geloofwaardigheid. Het is iedere keer weer een kadotje als je de envelop uitpakt, met lieve kaartjes, waar je wordt aangesproken met ‘vriend’ en zelfs uitgenodigd wordt voor de lunch (wel ff bellen voordat je langs komt).
Een knappe marketeer die hier achter zit die de juiste snaar weet te raken èn het waar maakt.
Ik ben fan!

fattoria1
Maar hoe mooi, goed of twijfelachtig de brandstory ook is, ‘the Italian story’ begint last te krijgen van z’n eigen succes en, net als producten, langzaam last van inflatie te krijgen. Wat is nog je onderscheidend vermogen, als de ‘story’ ook steeds generieker wordt? Misschien is het met ons consumenten net als bij kinderen, we horen graag het zelfde verhaal nog een keer, nog een keer, nog een keer.

Check:
Fattoria La Vialla
Bertolli
dr. Oetker
Keuringsdienst van waarde 
Tijdschrift voor marketing


Archives